Ook dit jaar zien we dat steeds meer auteurs de stap zetten naar self-publishing. Geen afwijzingen meer van traditionele uitgevers en je hoeft geen concessies meer te doen aan je eigen creatieve koers. Zelf je boek uitgeven is sneller, toegankelijker en vaak veel winstgevender. Veel barrières vallen voor je weg, het speelveld ligt voor je open. Maar met die vrijheid komt ook een belangrijke uitdaging: hoe onderscheid je je als zelfstandig auteur en hoe wordt jouw boek een echt succes?
Iedere auteur droomt er stiekem van: een bestseller op eigen kracht. Een boek dat de harten verovert van duizenden lezers. Maar laten we eerlijk zijn: succes komt niet vanzelf. In tegenstelling tot wat romantische clichés je willen doen geloven, ontstaat een bestseller zelden uit puur toeval of louter talent. Succesvol self-publishen vraagt om meer dan alleen een goed verhaal. Het vergt discipline, volharding, ondernemen, en bovenal: een uitgekiende strategie.
In dit blogartikel duiken we in de wereld van succesvol self-publishen. We ontrafelen de mythe van het 'overnight succes' en leggen uit waarom doelgericht schrijven, slimme marketing en een scherpe focus op je lezer essentieel zijn. We bespreken de stappen die jij kunt zetten om jezelf als auteur te positioneren, je boek onder de aandacht te brengen en een trouw lezerspubliek op te bouwen – en we wijzen je op de veelvoorkomende valkuilen die je onderweg beter kunt vermijden.
Of je nu net begint aan je eerste boek of als je als auteur al een tijdje meedraait in de auteurswereld: dit artikel geeft je een heldere routekaart naar schrijverssucces in een steeds veranderend boeklandschap.
1. Schrijf een boek dat echt raakt
Je marketing kan nog zo sterk zijn — zonder een goed boek ben je nergens. Succesvolle self-publishing auteurs investeren tijd, aandacht en vaak ook geld in het schrijven en herschrijven van hun manuscript. Maar wat maakt een boek nu ‘goed’?
Fictie
Sterke, geloofwaardige personages
Lezers willen zich kunnen inleven in de personages. Diepgang, motivatie, ontwikkeling en authenticiteit maken dat je met ze meeleeft – of ze nu held of schurk zijn.
Een meeslepend en goed opgebouwd plot
Een boeiend verhaal houdt de lezer vast. Denk aan een sterke opening, duidelijke spanningsbogen, verrassende wendingen en een bevredigend (of juist schurend) einde.
Een unieke stem en stijl
Hoe een verhaal wordt verteld is minstens zo belangrijk als wat er verteld wordt. Een originele schrijfstijl, sterke dialogen en sfeerbepalende taal zorgen ervoor dat het boek blijft hangen.
Non-fictie
Duidelijke structuur en opbouw
Een goed non-fictieboek heeft een logische indeling die de lezer stap voor stap meeneemt. Heldere hoofdstukken, tussenkopjes en een duidelijke rode draad helpen om complexe informatie toegankelijk te maken.
Inhoudelijke diepgang en betrouwbaarheid
De informatie moet kloppen, goed onderbouwd zijn en liefst gebaseerd op onderzoek, ervaring of expertise. Bronnen, praktijkvoorbeelden of case studies versterken de geloofwaardigheid.
Relevantie en toepasbaarheid voor de lezer
Een sterk non-fictieboek biedt inzichten, kennis of praktische tips waar de lezer echt iets aan heeft. Het sluit aan bij een behoefte, vraag of probleem en biedt concrete waarde.
Tip: Laat je manuscript proeflezen door mensen uit je doelgroep. Of werk met een professionele redacteur voor feedback die verder gaat dan de bekende d’s en t’s.
2. Kies een slimme positionering
Voordat je gaat publiceren, moet je weten: waar past mijn boek in het landschap van vandaag? Kijk kritisch naar:
- Genre en subgenre: Welke lezers zoeken actief naar boeken zoals die van jou?
- Vergelijkbare titels: Welke auteurs scoren goed in jouw niche? Wat doen zij anders of beter?
- Jouw unieke haakje: Waarom zou een lezer juist jouw boek kiezen? En de media jouw boek oppikken?
Goed positioneren is geen trucje – het is dé brug tussen je creatieve werk en je commerciële kansen.
3. Investeer in een professionele uitstraling
Een goed verhaal verkoopt pas als het ook goed oogt. De cover is je eerste indruk – die moet direct overtuigen. Ook belangrijk:
- Een pakkende titel met woorden waar lezers op zoeken
- Een professionele opmaak, zowel digitaal als print
- Een onweerstaanbare flaptekst die prikkelt én blijft hangen
Pro-tip: Huur een vormgever in die ervaring heeft met boeken in jouw genre. Een goedkope of generieke cover kan je boek direct de das omdoen. Durf te investeren, zie ook verderop in dit artikel.
4. Bouw een publiek vóór je lanceert
Veel auteurs zijn te afwachtend en wachten tot hun boek af is om dan pas met marketing te beginnen. Maar juist vóór de lancering kun je waardevolle buzz creëren:
- Schrijf voor een duidelijke doelgroep
- Bied kwaliteit én consistentie
- Start een mailinglijst (goud waard) en geef een gratis preview weg
- Wees zichtbaar: deel het schrijfproces op social media (denk aan TikTok, Instagram of LinkedIn), maar publiceer zorgvuldig.
- Ga in gesprek met je lezers, reageer op mails, comments of recensies. Stel vragen.
- Werk met een ‘street team’ van ambassadeurs die je boek mee promoten
Denk eraan: mensen kopen niet alleen je boek – ze kopen het verhaal achter het boek. Maak jezelf zichtbaar.
Naast self-publishing auteur is Abdelali Bentihami ook arts. Op social media plaatst hij vaak hartverwarmende en originele berichten. Duizenden mensen volgen hem. Zijn inzet zorgt voor een loyaal publiek, iets wat de auteur/arts niet alleen terugziet in de interactie, maar zeker ook in de verkoopcijfers van zijn boek.
5. Lanceer als een pro
Een boeklancering is méér dan je boek online zetten. Zorg voor een goed doordacht lanceringsplan met bijvoorbeeld:
- Samenwerkingen met bloggers, BookTokkers of boekclubs
- Een tijdelijke bonus voor wie snel koopt (zoals een exclusief hoofdstuk of download)
- Organiseer een boekpresentatie en geef het eerste exemplaar weg aan een prominent persoon (vergeet niet om de pers uit te nodigen). Kijk hier voor een fotoverslag van een geslaagde boekpresentatie waar alle boeken werden verkocht: https://www.ruggengraatvandeduivel.nl/boekpresentatie/
- Verstuur een nieuwswaardig persbericht en persfoto, verwijs hierin ook naar je professionele auteurswebsite.
- Timing en momentum zijn alles. Bouw spanning op en creëer urgentie.
Dino Sarac is o.a. selfpublishing auteur van de bestseller ‘De Hack van de Matrix’. Naast auteur is Dino de host van de podcast Dutch Matrix (18.000 volgers) en is hij ook regelmatig te zien bij populaire podcasts als The Trueman Show (109.000 volgers) waarin o.a. zijn boeken worden besproken. Zo creëert deze auteur ook na de lancering continu buzz rondom zijn boeken.
6. Denk als een ondernemer
Self-publishing is geen hobbyproject – het is een onderneming. Denk dus in termen van:
- Lange termijn: Hoe bouw je een serie of auteur-brand op?
- Financiën: Wat investeer je, en wat verwacht je aan opbrengst?
- Verdienmodellen: Denk aan e-books, paperbacks, luisterboeken, bundels, vertalingen, lezingen en workshops.
Succesvolle self-publishers blijven leren: volg marketingtrends, experimenteer, analyseer je cijfers, en blijf jezelf ontwikkelen.
De eerste druk van het boek ‘Nieuw in Rotterdam’ was snel uitverkocht, mede doordat auteur Max Koedood de samenwerking zocht met influencers (zie ook het artikel over boekmarketing). Ondertussen werkte de auteur aan een nieuw boek in de serie: ‘Nieuw in Antwerpen’.
Veelgemaakte misstappen
Zelfs de beste boeken kunnen stranden door één van deze misstappen:
- Te snel publiceren zonder professionele redactie
- Te veel vertrouwen op externen, bijvoorbeeld de media
- Weinig of geen eigen online bereik
- Geen consistente marketing na de lancering
- Alles alleen willen doen (durf te investeren in hulp!)
Alles zelf willen doen verstandig?
Wie droomt van een bestseller, moet verder kijken dan alleen het schrijven van een goed verhaal. Succesvolle auteurs onderscheiden zich door hun bereidheid om te investeren – zowel in tijd als in middelen. Zonder die investering blijft zelfs het beste manuscript vaak onzichtbaar. Het is wel verstandig om je als auteur in te lezen over het begrip boekmarketing.
In de praktijk pakken startende auteurs marketing slechts gedeeltelijk op: een paar social media-posts, misschien een flyer of een mailcampagne. Toch is dit zelden genoeg om echt impact te maken. Wanneer de uitvoering niet professioneel genoeg is, haken lezers en journalisten vaak snel af. Ja, ook een negatieve recensie - over spelfouten of een rommelige opmaak - kan een grote rem zetten op de verkoop.
Professionalisering is essentieel. Eerdergenoemde middelen als een boekcover, een overtuigende website of een krachtig persbericht waarmee je de media aanspreekt, kosten geld. Zie het niet als optionele luxe-elementen, maar als fundamentele bouwstenen voor zichtbaarheid, vertrouwen en meer verkopen.
Volharden: de vergeten pijler van succes
Er is een moment in elk boektraject waarop twijfel toeslaat. De verkoopcijfers blijven achter, de recensies zijn schaars, je sociale media voelt als roepen in een leegte en uiteindelijk zakt je motivatie weg. Dit is het kantelpunt waar veel auteurs afhaken. Maar voor bestsellerauteurs is dit juist een extra stimulans.
Schrijven en publiceren is geen sprint, maar een lange adem. Bestsellerauteur worden is zelden het resultaat van één briljant boek of één perfecte lancering. Het is vaak het resultaat van jarenlang bouwen, publiceren, leren en bijsturen. Elke tegenslag – een mislukte advertentiecampagne, een boek dat niet zo goed verkoopt als gehoopt, of een negatieve recensie – is geen eindpunt, maar kun je ervaren als een leermoment.
De meest succesvolle auteurs zijn niet op voorhand de beste auteurs, maar de meest volhardende. Ze blijven vernieuwen en schrijven als het moeilijk wordt, ze blijven publiceren als het qua verkopen stil blijft en ze blijven geloven in hun aanpak wanneer anderen afhaken. Hun innerlijke drijfveer is sterker dan de twijfel.
Auteur Floris Wouterson heeft lang gebruikt gemaakt van een externe boekmarketeer. Hoewel het boek ‘Super Slapen’ al in 2018 is gepubliceerd wordt de boekcover en de inhoud regelmatig vernieuwd. Inmiddels heeft de auteur meer dan 35.000 exemplaren verkocht en dat over een onderwerp waarover al zoveel boeken zijn verschenen.
Tot slot: Schrijf met lef, publiceer met visie
Zelf een boek uitgeven is een spannend, intens, maar ook een heel mooi bevrijdend traject. Het pad naar succes ligt niet vast – maar er zijn duidelijke voorbeelden van degenen die je voorgingen. Laat je inspireren, blijf leren en geloof in je verhaal. Of je nu droomt van een bestseller of simpelweg je boodschap met de wereld wilt delen: jij hebt de pen in handen.
Over de auteur
Yordy Spoor is de oprichter van Pumbo.nl. Onder zijn leiding heeft Pumbo.nl zich ontwikkeld tot een belangrijke speler in de zelfpublicatiemarkt, bekend om zijn gebruiksvriendelijkheid en uitgebreide dienstverlening.
Download het gratis e-book
Uw gegevens zijn veilig en worden nooit aan derden verstrekt, ook wij houden niet van spam!
Reactie toevoegen